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優質內容打造專業平臺 知乎體育影響力日益增強

   近日,NBA凱爾特人隊球星海沃德在知乎開啟首次中國行社區互動第一站,本次“多面海沃德”見面會中,他與球迷暢談籃球生涯,分享生活感悟。作為跨界球星代表,除運動員、電競高手、時尚達人、超級奶爸身份之外,他還在知乎分享過許多專業內容與個人心得,是一名擁有8.6萬關注者的資深知乎用戶。

   與海沃德一樣,波爾津吉斯、塞爾吉·伊巴卡等眾多NBA球星在知乎也非常活躍,“球星在知乎”已成為一種新現象。這些體育明星為何如此偏愛知乎?知乎體育內容影響力為何日益增大呢?

   明星、從業者、機構組成的用戶矩陣

   衡量一個平臺影響力的重要指標之一便是“人”,平臺內名人資源體量直接影響內容質量。

   以NBA球星為例,上文提到的海沃德、波爾津吉斯、伊巴卡,布拉德利·比爾、盧比奧、CJ·麥科勒姆等球員都是知乎活躍的內容發布者。他們為籃球問題提供專業解答,總結賽后心得,分享生活點滴,知乎成為他們與中國球迷交流的重要渠道。除籃球外,其他項目的明星運動員,如電競冠軍李曉峰、皇家馬德里足球運動員庫爾圖瓦、百米飛人蘇炳添等也在知乎寫下過干貨滿滿的回答。

知乎已優質內容打造專業體育平臺

知乎已優質內容打造專業體育平臺

   此外,知乎上還活躍著許多體育相關從業者,如知名籃球解說員蘇群曾在知乎多次分享自己對球隊、陣型以及具體打法的分析。眾多解說員、教練員、營養師等專業用戶使知乎體育相關的內容兼具廣度與深度。

   俱樂部、體育品牌等機構的活躍,為用戶提供了更豐富的內容和宏觀的視角。同時,專業人士和優質的內容也吸引了大量體育愛好者關注。

   全面、及時、有趣、有用的專業內容

   多元的視角和客觀的氛圍是話題得到充分討論的前提。在這方面,知乎積累了得天獨厚的優勢。

   在知乎上,運動員展現了自己更加全面、立體的形象。以海沃德為例,曬娃是他的日常活動,他經常參與知乎親子相關話題,分享與三個可愛女兒相處的經歷。電競也是他關注的話題,在“《堡壘之夜》(fortnite)這款游戲好玩嗎?”問題下,海沃德與知乎用戶深度交流游戲心得。

   除了全面了解球星,通過知乎,用戶還可以第一時間深入了解熱點體育事件。從每場比賽的總結討論,到運動員參賽心得都可以在知乎找到。幾天前,NBA開拓者隊球星CJ·麥科勒姆簽下三年一億美金的續約合同引發知乎用戶廣泛討論,CJ·麥科勒姆親自作答,分享了對于續約的看法和自己的心情。

知乎已優質內容打造專業體育平臺

   有趣的是,知乎用戶對體育的關注極具創造力。他們不僅會探討球星和賽事,還會從一些有趣的視角出發,挖掘更多有趣的體育話題比如,和張佳瑋聊聊姚明進入夢之隊的假設。

   目前,知乎上體育相關話題共有超過3983萬的關注量,其中包含106萬個問題。內容包括賽事討論、趣味腦洞問答、探討體育明星、經驗技巧分享等等。

   平等、客觀、友好的討論氛圍

   優質的內容才能留住用戶,平臺良好的討論氛圍對優質內容的產生而言尤為重要。

   在知乎,名人立體化的形象和生活化的表達拉近了與用戶的距離,用戶提出問題能夠得到關注,名人回答進一步促進交流,這種互為補充的對話和關聯,使得平臺內社交關系平等,溝通高效。

   知乎長期以來形成的理性溝通環境,使用戶之間習慣以邏輯和證據證明觀點,在旁征博引的過程中會拓展出新的內容。大家思維的碰撞使話題不再局限于單個問題,而是不斷向外延伸,這種交流氛圍有助于內容的討論產生“1+1>2”的效果。

   “人、內容、社交關系”三者的相互促進,使知乎的內容更加豐富,沉淀了非常多專業的知識、寶貴的經驗和獨到的見解。對熱愛體育的用戶而言,知乎是一條與偶像直接溝通的橋梁,也是一間充滿驚喜和干貨的“知識寶庫”。

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