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第三季度電影市場綜述:黑馬引爆市場

  新華網記者10月24日電(記者楊靜)2019年第三季度,累計綜合票房166.85億元,同比出現1.3%的小幅下跌。具體到各月來看,7、8、9月票房分別為57.11億元、77.84億元、31.9億元,除7月同比下降18%外,8月和9月同比分別增長了13.9%和2.8%。整體來看,三季度票房依然呈現出穩中向好的發展態勢。

第三季度電影市場綜述:黑馬引爆市場

  《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)的橫空出世,推高了三季度整體票房表現,從票房數據來看,《哪吒》的高票房使2019年8月票房打破了2017年創下的最高紀錄。在第三季度獲得49.45億元票房的《哪吒》,之所以能夠成為黑馬,與它講故事的方式分不開。將中國神話中廣為流傳的哪吒故事,進行改變和再創作,充分體現出了時代精神。從“我命由我不由天”這句引起無數觀眾共鳴的臺詞中,能夠感受到電影創作與時下年輕人精神狀態的契合。與之前許多版本的哪吒相比,新版《哪吒》中的哪吒擺脫了扁平化的形象,充分展現了豐滿的感情狀態、爭強好勝的性格特點,這些都為故事的講述帶來了更多新的可能。

  在電影取得高票房的背后,是中國動畫電影的崛起。《哪吒》延續了《大圣歸來》的口碑,同時也為動畫電影市場注入了一針強心劑。國產動畫的受眾,開始從兒童擴大到年輕觀眾,這也為國產動畫的發展指明了方向。在傳統經典故事的再講述中尋求突破,目前看來是動畫電影能夠走通的“捷徑”,也是將經典進行再傳播的重要途徑。但也有業內人士表示,傳統故事雖然有取之不盡的素材,但很容易使動畫電影市場陷入到千篇一律的扎堆拍攝中去。要實現動畫電影的可持續發展,除了要在價值觀上與時代趨勢貼近,也需要在故事和人物塑造上下更多工夫。

  《哪吒》的大獲成功,也為制片方和發行方帶來了豐厚的回報。扣除占總票房比重3%和5%的國家電影事業發展專項資金和特別營業稅,以及占比60%左右的院線分賬,再扣除影片成本,就是制片方與發行方的現金回報,從成為影史票房第二位的突出表現來看,《哪吒》帶來的回報,將是十分可觀的。

  整個三季度,《哪吒》以一枝獨秀的方式成為了電影市場的亮點,相比之下其它影片無論是在票房還是在口碑上,都無法與《哪吒》一較高下。但偌大的市場,觀眾明顯并不能滿足于僅有一部爆款影片。《銀河補習班》和《小小的愿望》都是被觀眾給予厚望的影片,前者有鄧超擔綱,后者有溫情故事鋪底。但隨著兩部影片的放映,口碑和票房都并不盡如人意。

第三季度電影市場綜述:黑馬引爆市場

  在對《銀河補習班》的口碑反饋中,給出差評最多的理由是“為了感動而感動,為了教育而教育”,即使有鄧超加持,影片也沒有在市場上討到口碑的好處。雖然演員演技并未受到更多質疑,但電影整體故事,卻出現了不少低分評價,從而給影片貼上了說教、不接地氣這些標簽。但在票房表現上,《銀河補習班》卻有不小的收獲,接近9億元的票房也為出品方和發行方帶來了不低的回報。

  另一部引起很大關注的影片《小小的愿望》,則因為電影之外的爭議,受到了一定程度的影響。作為一部翻拍電影,觀眾的關注點總是在與前作的比較之中,無論是演員還是故事的講述方式,都有一個坐標系,如果沒有實質性的突破,很容易產生落入前人窠臼這樣的評價,同時演員的演技也會被放在放大鏡之下評價。《小小的愿望》在故事和演員演技方面都缺乏能夠支撐起影片的亮點,口碑的一路走低也就并不令人意外了。不到3億元的票房,也與電影的口碑兩相對應。

第三季度電影市場綜述:黑馬引爆市場

  近年來,香港電影在內地市場逐漸式微,前些年的合拍片更像是一個過渡,過渡到如今香港電影的特點不斷弱化,同時在電影市場上的表現也不再像以往那樣突出。今年三季度,《掃毒2天地對決》和《使徒行者2諜影行動》都沒有能夠再現港片的輝煌,略顯老套的故事讓觀眾對香港電影的期待一降再降。雖然在票房上《掃毒2天地對決》接近13億元,且超過了去年同期上映的口碑佳片《無雙》,但很大程度上得益于劉德華與古天樂兩位明星的號召力。隨著內地觀眾觀影水平的不斷提升,香港電影越來越類型化的模式,也成為它在內地市場發展的束縛。

  好萊塢方面,今年三季度在國內上映的電影中,《速度與激情:特別行動》拿到了超過14億元的票房,但影片口碑中規中矩,缺少引爆關注度的亮點。令很多人無比期待的《獅子王》,也僅獲得了8億元左右的票房。好萊塢電影的號召力,正隨著中國電影市場由大到強的趨勢而不斷降低,雖然好萊塢依然是品質保障,但中國電影市場是否買賬,最終還是要靠作品說話。

  縱觀2019年三季度的中國電影市場,既有《哪吒之魔童降世》給觀眾帶來驚喜、給行業注入活力,又有一眾影片票房硬撐、口碑撲街。整體來看,中國電影依然處在螺旋式上升的趨勢之中,因為整體方向是對的,所以中間有曲折回環也都能夠讓人接受,觀眾對中國電影的評價越苛刻,未來中國電影的地位也就會越突出。

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